TikTok Grab Could Extend -- or Undermine -- US Online Dominance

TikTok Prepares Advertisers for Possible App Ban

TikTok, संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने ऐप के संभावित प्रतिबंध के लिए विज्ञापनदाताओं को तैयार कर रहा है, विज्ञापन खरीदारों ने कहा, विज्ञापन अभियानों के लिए रिफंड की पेशकश जो चलाने में असमर्थ हैं।

शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप का विज्ञापन व्यवसाय अभी भी नवजात है। Tiktok के 2020 में अनुमानित $ 1 बिलियन (766 मिलियन पाउंड) राजस्व इसके चीनी मालिक का एक छोटा सा हिस्सा है ByteDance के समग्र बिक्री। लेकिन टिकटोक ब्रांडों के लिए एक लोकप्रिय स्थान बन गया है, जिसका लक्ष्य ऐप के युवा स्वादकारों तक पहुंचना है, जो लिप-सिंकिंग, नृत्य और कॉमेडी स्केच वीडियो के लिए आते हैं।

टिकटोक ने कहा कि यह नियोजित विज्ञापन अभियानों का सम्मान करना जारी रखेगा, किसी भी ऐसे धन को वापस कर देगा जिसे वह पूरा नहीं कर सकता है और प्रतिबंध की स्थिति में प्रमुख प्लेटफार्मों के साथ अन्य प्लेटफार्मों पर माइग्रेट करने के लिए भी काम करेगा। एजेंसी हवास मीडिया, एक ज्ञापन को संदर्भित करता है जो एजेंसी ने शुक्रवार सुबह तिकटोक से प्राप्त किया।

अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प 15 सितंबर से शुरू होने वाले चीनी स्वामित्व वाले मैसेजिंग ऐप TikTok और WeChat के साथ अमेरिकी लेनदेन पर प्रतिबंध लगाने वाले गुरुवार को एक कार्यकारी आदेश पर हस्ताक्षर किए।

वैश्विक व्यापार समाधानों के लिए टिक्कॉक के उपाध्यक्ष ब्लेक चंडली ने कहा, “हम ब्रांड, एजेंसियों और मार्केटर्स के लिए एक विश्वसनीय भागीदार बनने के लिए प्रतिबद्ध हैं, क्योंकि हम लंबी अवधि के लिए टिकटॉक का निर्माण करते हैं। बयान।

कुछ विज्ञापनदाता आकस्मिक योजनाएँ बना रहे हैं और अपने मार्केटिंग बजट को स्थानांतरित करने के लिए अन्य ऐप पर विचार कर रहे हैं।

फोटो-मैसेजिंग ऐप Snapchat विज्ञापनदाताओं के लिए एक विकल्प है, जिसे टिकटॉक के युवा दर्शकों तक पहुंचने की आवश्यकता है, मेकान राव, विज्ञापन एजेंसी HYFN में खाता निदेशक, नेक्सस्टार डिजिटल की एक इकाई है, जो न्यू बैलेंस और मैसी के ग्राहकों के रूप में गिना जाता है।

राव ने कहा कि एक क्लाइंट के लिए टिकटिंग की योजना बनाने की योजना की शुरुआत सोमवार से शुरू होने की उम्मीद है। उसने ब्रांड का नाम बताने से इनकार कर दिया।

टिकटोक पर विज्ञापन का एक लोकप्रिय रूप हैशटैग चुनौती है, जहां उपयोगकर्ता किसी ब्रांड के उत्पाद के बारे में वीडियो पोस्ट करते हैं। हैशटैग को प्रायोजित करने के बाद से अग्रिम योजना बनती है, हवास और उसके ग्राहकों को उन विज्ञापनों पर विराम लगाने की संभावना है, जिन्हें देखते हुए 15 सितंबर की समय सीमा दी गई है, पियर्सल ने कहा।

ब्रांड्स ने यह भी पूछना शुरू कर दिया है कि क्या उन्हें ट्रिलर और बाइट जैसे टिकटॉक प्रतिद्वंद्वियों पर होना चाहिए, जिन्होंने हाल के दिनों में डाउनलोड जंप देखा है, एक विज्ञापन एजेंसी के निदेशक ने कहा कि नाम रखने से इनकार कर दिया।

© थॉमसन रॉयटर्स 2020


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