Google Rejects Call for Huge Australian Media Payout

Google Stymies Media Companies From Chipping Away at Its Data Dominance

अल्फाबेट की Google ने यूरोपीय मीडिया कंपनियों द्वारा अपने पाठकों के बारे में डेटा कटाई से रोकने के लिए और ऑनलाइन विज्ञापन में इसके कुछ वर्चस्व को खत्म करने की योजना बनाई है, इस महीने वार्ता में शामिल सात लोगों ने कहा।

प्रकाशकों ने 15 अगस्त से बार में जाने वाले डेटा गोपनीयता उपायों का उपयोग करने की उम्मीद की थी गूगल पाठकों के बारे में अंतर्दृष्टि संग्रहीत करने से, डेटा का लाभ उठाने से जो संभावित ग्राहकों को लक्षित करने के लिए जानकारी के लिए भूखे विज्ञापनदाताओं से भरे बाजार पर हावी होने में सक्षम है।

लेकिन Google ने कहा कि यदि वह इसके डेटा संग्रह पर अंकुश लगाएगा तो प्रकाशकों को विज्ञापनों के आकर्षक प्रवाह से काट देगा। बातचीत जारी है, लेकिन Google अधिक से अधिक लाभ उठाता है क्योंकि यह विज्ञापन उपकरण और $ 100 बिलियन (लगभग 7.55 लाख करोड़ रुपये) के विज्ञापनदाताओं तक पहुंच के लिए वैश्विक वैश्विक बैनर विज्ञापनों के बाजार में हावी है।

एस 4 एम के सामान्य वकील थॉमस एडह्यूमे ने कहा, “आपको मूल रूप से उन चीजों को लागू करना होगा जो (Google) आपसे उम्मीद करते हैं या आप बाजार से बाहर हैं – आप उनके बिना ऐसा नहीं कर सकते हैं”।

प्रकाशकों की रणनीति और चल रही चर्चाओं के बारे में पहले नहीं बताया गया है।

Google ने अपने प्रभुत्व को सुनिश्चित करने के लिए पिछले एक दशक में बार-बार वेबसाइट के मालिकों और उसके प्रतिद्वंद्वियों को पीछे छोड़ दिया है। कई मामलों में, प्रकाशकों ने विज्ञापनों के लिए उच्च कीमतों को आकर्षित करने के लिए Google को दरकिनार कर दिया, केवल Google को एक अपरिहार्य दल के रूप में पुनः देखने के लिए।

प्रतिद्वंद्वियों और प्रकाशकों का कहना है कि Google की कुछ कार्रवाइयाँ गैरकानूनी रूप से एंटीकोमेटिक थीं, और इस वर्ष यूनाइटेड स्टेट्स, यूनाइटेड किंगडम, यूरोपीय संघ और ऑस्ट्रेलिया के अधिकारी दंड का पालन करने पर विचार कर रहे हैं, कुछ ने तो गूगल को तोड़-मरोड़ कर पेश किया।

मीडिया दिग्गज न्यूज कॉर्प ने इस साल सार्वजनिक रूप से ऑस्ट्रेलियाई नियामकों से शिकायत की कि वे दर्शकों के डेटा की कटाई करके प्रकाशकों पर लाभ प्राप्त कर रहे हैं। अन्य कंपनियों ने कहा कि अगर गूगल अगस्त में कुछ विज्ञापनों में कटौती करता है तो वे शिकायत करेंगे।

Google ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग को प्रतिस्पर्धी बताता है और कहता है कि इसकी नीतियों का उद्देश्य यूरोपीय संघ के गोपनीयता कानून को बनाना है, जिसमें इसके विज्ञापन उपकरण काम करते हैं।

प्रोटोकॉल को चुनौती दी गई

यूरोपीय संघ के दो वर्षीय सामान्य डेटा सुरक्षा विनियमन कंपनियों को अपने डेटा को संभालने से पहले उपयोगकर्ताओं की अनुमति प्राप्त करने या वैध कारण की आवश्यकता होती है। इसने इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो ऑफ़ यूरोप (IAB) को प्रेरित किया, जो अपने ग्राहकों और भागीदारों के साथ Google को शामिल करता है, ताकि उन सभी को उपभोक्ताओं से उपयुक्त अनुमोदन प्राप्त हो सके, इसके लिए ट्रांसपेरेंसी एंड कंसेंट फ्रेमवर्क (TCF) नामक एक तकनीकी प्रोटोकॉल विकसित किया जाए।

आईएबी के मुख्य कार्यकारी टाउनसेंड फेहान ने कहा कि प्रमुख प्रकाशकों ने धक्का दिया, पिछले साल कंसोर्टियम ने उपयोगकर्ताओं को पहले से बंधे दो अलग-अलग अनुमतियों के लिए पूछने पर सहमति व्यक्त की: एक को व्यक्तिगत विज्ञापन दिखाए जाने के लिए, दूसरा उनके व्यक्तिगत डेटा को एक प्रोफ़ाइल में एकत्र करने के लिए।

कुछ वेबसाइटों और ऐप्स ने दूसरी अनुमति को छोड़ने की योजना बनाई। यह Google के प्रोफ़ाइल-निर्माण को भूखा रखेगा, जबकि अभी भी उन गुणों को Google के ग्राहकों से वैयक्तिकृत विज्ञापनों की सेवा करने की अनुमति देता है।

लेकिन Google अब कहता है कि उपभोक्ताओं को वैयक्तिकृत विज्ञापन प्राप्त करने के लिए दोनों अनुमति देनी होगी।

यूरोपीय संघ के परिषद के कार्यकारी निदेशक एंजेला मिल्स वेड ने कहा, “यह सहमति के विपरीत है”।

Google के एक वरिष्ठ उत्पाद प्रबंधक चेतना बिंद्रा ने कहा कि टीसीएफ के आसपास इसकी नीति यथास्थिति बनाए रखती है।

बिंद्रा ने कहा, “हमारी सहमति नीति सहित प्रकाशकों के लिए हमारी कोई भी नीति नहीं बदलती है, जो उपयोगकर्ताओं को यह सुनिश्चित करने में मदद करती है कि उनके डेटा को कैसे एकत्रित किया जा रहा है और व्यक्तिगत विज्ञापनों की सेवा के लिए उपयोग किया जाता है, इस पर नियंत्रण है।”

कुछ Google प्रतिद्वंद्वियों जैसे विज्ञापनदाता सॉफ्टवेयर निर्माता MediaMath ने कहा कि वे डेटा अनुमतियों को विभाजित कर सकते हैं, जिससे प्रकाशकों को Google को कम करने का एक और तरीका मिल सकता है। लेकिन फिर भी उन्हें इसकी भरपूर विज्ञापन आपूर्ति से हाथ धोना पड़ेगा।

मीडिया समूह जर्मनी के एक्सल स्प्रिंगर और नॉर्वे के शिबस्टेड Google के रुख से निराश हैं।

Schibsted के मुख्य गोपनीयता अधिकारी Ingvild नेस ने कहा, “जब बड़े खिलाड़ी हमारे डेटा को संसाधित करने के तरीकों को निर्धारित करना चाहते हैं, तो हम चिंतित हैं।” यदि हम कुछ कंपनियों के द्वारपाल बन जाते हैं, तो यह समस्याग्रस्त और समस्याग्रस्त है।

Google सॉफ़्टवेयर का उपयोग करता है, जो लाखों साथी वेबसाइटें पाठकों के स्थान, विशेषताओं और उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले पृष्ठों और सामग्री को ट्रैक करने के लिए विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए निर्भर करती हैं। ये समृद्ध प्रोफ़ाइल विपणक को विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन ब्राउज़ करने के लिए विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति देती हैं।

प्रकाशकों ने, चाहे उनके अपने दर्शकों को कितना ही पसंद क्यों न किया हो, Google की प्रोफाइल की चौड़ाई से मुकाबला करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

“जब Google उन डेटा को काटता है और उनके प्रोफाइल को समृद्ध करता है, तो Google को एक समय में रक्तस्राव प्रकाशकों के रूप में देखा जा सकता है,” स्मार्ट में मुख्य गोपनीयता अधिकारी एड्रिन थिल ने कहा, जो प्रकाशक सॉफ्टवेयर में Google के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।

मीडिया कंपनियों को अपने डेटा के साथ आकर्षित करने वाले विज्ञापनदाता ग्राहकों की अद्वितीय संख्या तक पहुंचने के लिए Google के साथ राजस्व साझा करना होगा। वैश्विक स्तर पर, Google विज्ञापन राजस्व के प्रकाशकों की हिस्सेदारी पिछले एक दशक में आधे से 16 प्रतिशत तक गिर गई है, जो इस महीने के समाचार पत्र डीना श्रीनिवासन द्वारा जारी किए गए एक समाचार पत्र के अनुसार है।

© थॉमसन रॉयटर्स 2020

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